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News-Archiv : Artikel # 289


Datum: 27.05.2009

Werbeartikel in der Krise ?

Der Werbeartikel Handel spürt die weltweite Wirtschaftskrise durch sinkende Umsätze. So war die US-amerikanische Werbeartikelindustrie nach Angaben des Advertising Specialty Institute (ASI) im Jahr 2008 mit Umsätzen von 19,8 Milliarden US-Dollar erfolgreich und schnitt auch im Vergleich zu anderen Werbeträgern gut ab. Im ersten Quartal des laufenden Jahres verzeichnet die Werbeartikelindustrie der USA aber einen Umsatzrückgang von 17,6 Prozent. In Deutschland bewerten nach einer Umfrage des BWL (Bundesverband der Werbeartikel-Lieferanten e.V.) rund 63 % der Werbeartikel Lieferanten Ihre Lage als zufrieden stellend und ca. 11 % als gut. Die Stimmung trübt sich allerdings ein. Rund 50% der Werbeartikel Händler erwarten für die nächsten sechs Monate eine ungünstigere Geschäftsentwicklung. Dieser Pessimismus scheint übertrieben, so zeigt der Rückblick auf das Jahr 2008 des Kölner Marktforschungsinstitut "Advernomics" Umsatzsteigerungen bei den Werbeträgern online-Werbung, Sponsoring und Werbeartikel. Die Bedeutung des dreidimensionalen Werbeträgers Werbeartikel nimmt zu. Dabei bietet der Werbemarkt noch viel Potenzial, denn Werbeartikel werden heute regelmäßig v.a. von großen Unternehmen eingesetzt. Kleine und mittlere Betriebe setzen Werbeartikel nur selten oder noch nicht ein. Hier bietet die Krise die Chance Unternehmen und Produkte durch den antizyklischen Einsatz von Werbeartikeln besser im Markt zu positionieren.

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