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News-Archiv : Artikel # 359


Datum: 17.02.2011

Aufschwung erreicht Werbeartikel Markt

Die deutsche Werbeartikelbranche erholt sich zügig von der Rezession des Krisenjahres 2009. Der Gesamtverband der Werbeartikelwirtschaft (GWW) ermittelte für das zurückliegende Jahr 2010 einen Branchenumsatz von 3,43 Mrd. Euro. Das ist mehr als im bisherigen Rekordjahr 2008.

Auch der Trend stimmt die Branche zuversichtlich. Nach Angaben des GWW stieg der Branchenumsatz stärker als in der Gesamtwirtschaft und stärker als der Umsatz der meisten anderen Werbeformen. Der Werbeartikel hat seine Position an dritter Stelle nach Print- und TV-Werbung gefestigt und ausgebaut. Weiter steigende Etats für den Einsatz von Werbeartikeln sind nach der jüngsten Konjunkturumfrage des Kölner Instituts für Handelsforschung (IfH) und dem Verlauf der wichtigsten Branchenmesse zu Jahresbeginn zu erwarten.
Dabei zeigt der GWW-Branchenmonitor, daß noch weitaus größere Umsätze möglich wären, würde der Gesetzgeber die längst überfällige Gleichstellung des Werbeartikels zu anderen Werbeformen herstellen. Aktuell sind Werbemaßnahmen wie Printanzeigen, TV- oder Radio-Werbung, Sponsoring etc. als Betriebsausgaben steuerlich vollständig absetzbar. Für den Werbeträger Werbeartikel gilt dagegen eine Deckelung. Dies schränkt das Potential der Branche erheblich ein.

„Das Geschenk" kann den Trend des GWW-Branchenmonitors bestätigen. Nach einem guten Geschäftsverlauf 2010 werden 2011 weiter steigende Umsätze erwartet. Dabei dürfte neben der guten allgemeinen Wirtschaftsentwicklung auch die Frauen Fußball Weltmeisterschaft im eigenen Land den Absatz von Werbeartikeln und Fanatikern beflügeln.

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